和优衣库合约到期之后德约科维奇成了 Lacoste 代言人

　　和优衣库 5 年的合约到期之后，男性网球选手世界上的排名第二的诺瓦克德约科维奇（Novak Djokovic）成为了 Lacoste 的代言人。在广告视频中，德约科维奇声称自己是“新鳄鱼”。除了运动服装，他也一起代言了休闲系列。

　　这个发明晰 Polo 衫，有八十多年前史的品牌离最风景最有必定的影响力的日子现已有些远了。 在运动休闲服的商场中，它也不是最有线 年 Lacoste 全球出售额为 19.5 亿欧元——跟 Lululemon 的同期出售额根本适当，比 Under Armour 少近一半。好消息是在它最大的商场美国，2015 年同店出售有所增加。现在 Lacoste 归于瑞士零售集团 Maus Frres SA（非上市公司）。

　　这个品牌最近两年在调整战略。在规划上，它们决议少运用那些前锋的潮流元素，多一些经典的样式。“咱们不是一个着重技能的（运动）品牌，而是一个高雅的运动品牌，” Lacoste 的 CEO Thierry Guibert 说。

　　别的还有削减扣头门店和产品。它在美国封闭了奥特莱斯。这类打折店尽管能增加利润可是对品牌形象有害。Lacoste 还和梅西、Nordstrom 等百货公司交涉，要求削减扣头力度。

　　Lacoste 之前也找过网球选手来担任代言人，比如说美国网球选手 Andy Roddick。在 Andy Roddick 之后“空窗了” 3 年，挑选德约科维奇是回归网球定位的决议（尽管未必能向 Gigi Hadid 那样给 Tommy Hilfiger 带来那么多流量）。

　　优衣库近期也换了一个“全球品牌大使”。她是日本探险家南谷真铃（她也是优衣库的首位女人全球品牌大使）。这位年仅 20 岁的就读于早稻田大学的学生也是最年青的登顶珠峰的日本人。听说她自动找到优衣库期望它能资助爬山服，优衣库为她特制了一件爬山羽绒衣。

　　除了南谷真铃之外，优衣库的“代言人”还有网球选手锦织圭、国枝慎吾和高尔夫球选手 Adam Scott。 假如优衣库想在欧美取得更大的知名度，在大多数情况下要一位和德约科维奇名望适当的代言人。